Notre cerveau choisit-il sans demander notre avis ? Quelle est véritablement la part consciente de nos décisions ? Contrôlons-nous vraiment notre comportement ou les mécanismes inconscients à l’oeuvre dans notre tête s’en chargent-ils pour nous ?
Ces questions passionnent les chercheurs depuis des décennies et c’est aujourd’hui au tour des agences de publicité de s’y intéresser et de faire émerger une nouvelle discipline, le neuromarketing.
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